Den 19 september, på plats vid den tjugofjärde China International Motorcycle Expo, intervjuades herr Su, varumärkesansvarig för TAIMUMOTO, och delade företagets praktiska utforskande av att tillsammans med unga new media-team använda digital kommunikation för att lösa knuten kring kinesiska motorcyklars väg utomlands.
Kinesisk motorcykeltillverkning har gjort stora framsteg och har byggt upp hela kedjan från forskning och utveckling till produktion och kvalitetskontroll, men vägen utomlands är inte fri från hinder. Traditionell kommunikation utomlands bygger på annonsering och fysiska mässor, vilket är kostsamt, och innehållet riskerar att mötas av kulturell “vatten och jord som inte passar”, vilket gör det svårt att nå generation Z:s motorcyklistkretsar utomlands.
Herr Su berättade att unga kommunikatörer har unika fördelar: de förstår reglerna på utländska sociala plattformar, är bekanta med ungas språkbruk och kan producera innehåll som utländska användare uppskattar, till exempel骑行vloggar och ombyggnadstester. Unga team ägnar sig inte längre enbart åt annonsproduktion, utan arbetar utifrån interkulturellt innehållsskapande och täcker därmed blinda fläckar i traditionell utrikeshandelskommunikation.
Enligt honom handlar kinesisk tillverkningsindustris väg utomlands sedan länge inte bara om att produkterna tar sig ut, utan i än högre grad om att varumärkets berättelse tar sig ut. Han ser fram emot att fler unga talanger slår rot inom området kommunikation utomlands, kombinerar digitala färdigheter med fysisk tillverkningsindustri, bygger broar mellan Kina och omvärlden och hjälper fler inhemska motorcykelvarumärken att stå stadigt på den globala marknaden.